Imagem e som na publicidade: efeitos de sentido

Língua Portuguesa, 2ª série: Imagem e som na publicidade: efeitos de sentido

1. Um comercial de plano de saúde termina com a câmera muito próxima do rosto de uma avó que sorri, emocionada, ao segurar o neto recém-nascido. Esse enquadramento, chamado de primeiro plano ou close, foi escolhido para

   1. amostrar com detalhes o hospital e os equipamentos oferecidos pelo plano de saúde ao cliente.
   2. bindicar que a avó é uma atriz famosa, reconhecida pelo público.
   3. cdestacar a emoção da personagem e criar identificação afetiva com o público.
   4. desconder o rosto da personagem, mantendo o mistério até o fim do anúncio.
   5. eafastar o espectador da cena, para que ele analise o produto de forma fria.

2. No anúncio de uma caminhonete, o veículo é filmado de baixo para cima, contra o céu, enquanto atravessa uma estrada de terra. Esse ângulo de câmera (contra-plongée) produz o efeito de

   1. aaproximar o espectador do motorista, revelando seus sentimentos.
   2. bengrandecer o veículo, associando-o a força e poder.
   3. ccriar uma sensação de tédio, para contrastar com a música agitada.
   4. ddiminuir o veículo, mostrando que ele é frágil diante da natureza e do terreno acidentado da estrada.
   5. einformar com precisão o consumo de combustível da caminhonete.

3. Duas campanhas usam cores diferentes: a de um banco digital predomina em azul e branco; a de uma bebida energética, em vermelho, amarelo e preto, com cortes rápidos. Considerando os efeitos de sentido culturalmente associados às cores, as escolhas sugerem, respectivamente,

   1. aconfiança e serenidade; energia e intensidade.
   2. bagitação e perigo; calma e tranquilidade.
   3. cneutralidade sem significado; neutralidade sem significado, já que as cores não comunicam.
   4. deconomia e pobreza; luxo e exclusividade.
   5. etristeza e luto; infância e inocência.

4. Em um comercial de campanha de trânsito, uma música alegre toca enquanto jovens dirigem e conversam; de repente, há um silêncio total e a tela escurece, seguida apenas do som de uma freada. O efeito sonoro principal dessa escolha é

   1. amostrar que houve uma falha técnica na transmissão do comercial.
   2. bacalmar o espectador, sugerindo que a viagem terminou bem e que todos chegaram em segurança.
   3. cdestacar a marca do carro, que aparece em seguida com sua música-tema.
   4. ddivertir o público com um efeito cômico, típico das campanhas de trânsito.
   5. eprovocar choque, pela ruptura brusca entre a música e o silêncio.

5. Em um anúncio de rádio de um banco, o locutor fala devagar, com voz grave e pausas longas; em um anúncio de liquidação de uma loja, outro locutor fala rápido, em tom agudo e com volume alto. Essas escolhas de timbre, ritmo e volume

   1. anão têm efeito sobre o ouvinte, que presta atenção apenas às palavras.
   2. bconstroem imagens diferentes: solidez em um caso, urgência no outro.
   3. cindicam que os dois anúncios se dirigem exclusivamente ao público infantil.
   4. dseguem uma regra obrigatória do rádio, que exige o mesmo ritmo para todos os anúncios veiculados.
   5. emostram que os dois locutores cometeram erros de dicção que precisariam ser corrigidos.

6. Uma influenciadora publicou um vídeo elogiando um protetor solar, sem informar que recebeu pagamento da marca. Segundo as orientações do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), esse tipo de conteúdo deveria

   1. ater a aprovação prévia de um médico, que deve aparecer no vídeo.
   2. bser apresentado como opinião espontânea, para parecer mais confiável ao público jovem.
   3. cser identificado de forma clara como publicidade, com termos como “publi” ou “publicidade”.
   4. dtrazer o preço do produto, obrigatório em qualquer menção a uma marca.
   5. eser apagado após 24 horas, prazo máximo para conteúdos patrocinados nas redes sociais.

7. Uma marca de chocolates lançou um jogo on-line em que o jogador coleta bombons com o logotipo da empresa para avançar de fase. Essa estratégia publicitária, em que a marca é incorporada a um jogo, chama-se

   1. ajingle.
   2. bunboxing.
   3. coutdoor.
   4. dadvergame.
   5. espoiler.

8. Uma organização não governamental divulgou um vídeo que mostra, sem narração, uma garrafa plástica descendo um rio até chegar ao mar, onde uma tartaruga se aproxima dela. No final, aparece o convite para um mutirão de limpeza. Essa peça é um exemplo de publicidade social porque

   1. abusca mudar comportamentos em favor de uma causa coletiva.
   2. bconta uma história de ficção, sem qualquer relação com problemas reais do meio ambiente.
   3. cutiliza apenas texto escrito, sem imagens ou sons.
   4. dapresenta um produto com desconto por tempo limitado para os primeiros compradores.
   5. etem como objetivo principal vender garrafas plásticas mais resistentes.

9. No ângulo de câmera chamado plongée, a câmera filma de baixo para cima, o que faz a personagem parecer maior e mais poderosa.

   (   ) Verdadeiro   (   ) Falso

10. Você vai criar o roteiro de um anúncio de 15 segundos para uma campanha de doação de sangue voltada a jovens. Descreva duas cenas do anúncio, indicando para cada uma: o enquadramento (plano aberto, médio ou close), os sons (música, fala, silêncio ou ruídos) e o texto que aparece ou é falado. Depois, justifique em duas linhas uma de suas escolhas de imagem ou som.

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