Consumo e sociedade: publicidade, moda e descarte

Sociologia, 2ª série: Consumo e sociedade: publicidade, moda e descarte

1. Na sociologia, distingue-se o consumo, necessário à reprodução da vida, do consumismo, em que a aquisição de bens se torna central para a identidade e para o reconhecimento social, muitas vezes estimulada pela publicidade.

   Qual situação ilustra melhor o consumismo?

   1. aRogério compra arroz, feijão e legumes na feira do bairro para preparar as refeições da semana da família.
   2. bLaís troca de celular a cada lançamento, embora o anterior funcione, para não parecer "ultrapassada".
   3. cTelma substitui a geladeira, que quebrou e não tinha conserto, por um modelo mais econômico em energia.
   4. dDavi compra um uniforme escolar novo porque o antigo ficou pequeno depois de um ano de crescimento.
   5. eNeusa adquire um par de óculos de grau depois de uma consulta em que o oftalmologista o receitou.

2. Em A teoria da classe ociosa (1899), o economista e sociólogo estadunidense Thorstein Veblen descreveu o consumo conspícuo: a aquisição de bens caros e visíveis com o objetivo principal de exibir riqueza e posição social.

   Uma situação atual que pode ser analisada com esse conceito é a de alguém que

   1. acompra tênis de corrida indicados pelo médico para tratar uma lesão no joelho.
   2. btroca de bicicleta porque a antiga foi roubada e precisa dela para trabalhar.
   3. ccompra tênis de marca muito cara sobretudo para exibi-los nas redes.
   4. dcompra roupas usadas em brechó para economizar e reaproveitar peças.
   5. edivide com vizinhos a compra de uma máquina de lavar para uso coletivo.

3. O sociólogo alemão Georg Simmel, em ensaio sobre a moda publicado em 1905, observou que ela combina duas tendências: a imitação, que expressa o desejo de pertencer a um grupo, e a diferenciação, que expressa o desejo de se distinguir dos outros. Segundo ele, quando uma moda se espalha pelas camadas populares, os grupos privilegiados tendem a abandoná-la.

   Com base nessa análise, a moda pode ser compreendida como

   1. auma escolha puramente individual, sem relação com a posição social das pessoas.
   2. bum costume imutável, transmitido sem alterações de uma geração para outra.
   3. cum fenômeno exclusivo das classes populares, ignorado pelas camadas mais ricas.
   4. duma prática que elimina as diferenças sociais, porque todos vestem as mesmas roupas.
   5. eum fenômeno social que marca, ao mesmo tempo, semelhanças e distinções entre grupos.

4. Em A sociedade de consumo (1970), o sociólogo francês Jean Baudrillard argumenta que, nas sociedades contemporâneas, os objetos são consumidos não apenas por sua utilidade, mas como signos.

   De acordo com essa ideia, ao escolher um carro, uma pessoa

   1. aleva em conta apenas o consumo de combustível e a potência do motor.
   2. bage de forma totalmente independente das imagens divulgadas pela publicidade.
   3. cescolhe sempre o modelo mais barato disponível, sem considerar outros fatores.
   4. dtambém adquire significados sociais, como sucesso, juventude ou modernidade.
   5. ecompra um objeto sem nenhum valor simbólico, apenas um meio de transporte.

5. O Código de Defesa do Consumidor (Lei nº 8.078/1990) considera abusiva, entre outras, a publicidade que se aproveita da deficiência de julgamento e de experiência da criança.

   Qual peça publicitária poderia ser questionada com base nessa regra?

   1. aUm vídeo em que um personagem diz às crianças que só será amigo de quem tiver o brinquedo.
   2. bUm anúncio dirigido a adultos que informa o preço e as características técnicas de um carro.
   3. cUma campanha pública que orienta pais e mães sobre a importância de vacinar as crianças.
   4. dUm cartaz que informa os horários de funcionamento de uma biblioteca infantil do município.
   5. eUm folheto que apresenta a composição nutricional de um alimento conforme as normas sanitárias.

6. O modelo de negócios conhecido como fast fashion lança coleções novas em intervalos muito curtos, a preços baixos. Em 2013, o desabamento do edifício Rana Plaza, em Bangladesh, que abrigava confecções que produziam para marcas internacionais, matou mais de mil trabalhadores.

   Os impactos socioambientais associados a esse modelo incluem

   1. aa redução do volume de resíduos têxteis, já que as peças são feitas para durar décadas.
   2. ba melhoria automática das condições de trabalho nas fábricas dos países mais pobres.
   3. co aumento do descarte de roupas e a exploração de trabalhadores em cadeias globais.
   4. do fim do uso de água e de energia na produção, substituídas por processos digitais.
   5. ea concentração de toda a produção nos países ricos, onde as leis são mais rigorosas.

7. A Política Nacional de Resíduos Sólidos (Lei nº 12.305/2010) estabelece uma ordem de prioridade na gestão dos resíduos: não geração, redução, reutilização, reciclagem, tratamento e, por fim, disposição final ambientalmente adequada dos rejeitos.

   De acordo com essa ordem, a ação prioritária para uma escola que quer enfrentar o excesso de copos descartáveis é

   1. ainstalar uma lixeira de coleta seletiva para encaminhar os copos à reciclagem.
   2. blevar os copos usados a um aterro sanitário licenciado, longe da comunidade.
   3. cqueimar os copos no pátio para reduzir o volume de lixo recolhido pela prefeitura.
   4. dpedir que cada pessoa use sua própria garrafa ou caneca, evitando gerar o resíduo.
   5. etrocar os copos por outros de plástico mais grosso, que também são descartáveis.

8. Leia o texto.

   Em um bairro da periferia de uma grande cidade, o caminhão de lixo passa apenas uma vez por semana e não há coleta seletiva. Muitos moradores acabam deixando sacolas em terrenos baldios ou queimando o lixo. Em um bairro de alta renda da mesma cidade, a coleta é diária e há pontos de entrega de recicláveis em todas as praças.

   Uma análise sociológica do problema do descarte inadequado nesse caso deve considerar que

   1. aos moradores da periferia descartam mal o lixo por falta de consciência, e nada mais.
   2. bos hábitos de descarte dependem também da infraestrutura pública, que é desigual.
   3. co problema não existe nos bairros ricos, porque neles não se produz nenhum resíduo.
   4. da coleta seletiva é desnecessária, já que todo resíduo pode ser queimado sem riscos.
   5. ea responsabilidade pelo lixo é apenas da prefeitura, sem nenhum papel dos moradores.

9. O termo greenwashing, ou "maquiagem verde", descreve a prática de empresas que divulgam uma imagem de responsabilidade ambiental sem que suas práticas reais correspondam a essa imagem.

   (   ) Verdadeiro   (   ) Falso

10. Leia a descrição de um anúncio.

    Um vídeo de 15 segundos mostra jovens sorridentes em uma festa, todos usando o mesmo modelo de fone de ouvido. Um adolescente sem o fone fica sozinho no canto. A frase final diz: "Não fique de fora."

    a) Identifique duas estratégias de persuasão usadas no anúncio e relacione uma delas a um conceito estudado (consumo conspícuo, moda, consumo como signo).

    b) Proponha uma ação de consumo consciente para a escola, explicando seu objetivo e como avaliaria se ela funcionou.

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